近頃見かけることの多くなった駅構内の店舗。
乗り換えの合間に食事をしたりお土産を買ったり、夕食の買物だって済ませることができます。
ATM、衣服、薬、最近では美容院まで登場しました。
忙しい人たち、特に仕事を持つ女性にとっては、救世主的な存在です。
そして最初にこのアイデアを出したのも女性だったと聞きました。
まさに「女性ならでは」の視点です。
近年、このような「女性ならでは」の視点を発揮した企画、商品開発が進んでいますが、それは女性の社会進出が進んだ証拠でもあります。
でも裏を返せば、これまでの社会がいかに男性中心の文化で創られていたのかということの裏付けでもあります。
だから、その成果は女性たちには特に素直に受け容れられ、「よくぞ気付いてくれました」的なありがたいものが多いのです。
けれども「ならでは」という言葉、そこに込められた期待は、もしそれが裏切られれば、「のくせに」「なのに」という言葉に容易に変わってしまいます。
コインに裏表があるように、物事には二面性があります。
そのどちらの側に立つかで評価は変わってくるのです。
ポジティブな面は評価できても、それが条件や結果次第でネガティブな面に変わるというのは、「オハナシ」のなかの販売員さんのコメントでもわかりますよね。
私たちはそこのところをよく注意して、「ならでは」の行方を見守っていく必要があると思います。